进取的00后！2019腾讯00后研究报告

进取的00后！《2019腾讯00后研究报告》发布

他们的成长，伴随着国家综合国力和国际影响力的不断提升。他们的生活，折射出中国城市化和消费社会的快速发展。他们的变化，体现了科技创新浪潮和内容大爆发的时代趋势。

他们是中国的00后。陆续经历成人礼的他们，已成为社会和各行业重点关注与深入分析的对象。我们同样对正处在青春期的00后感到好奇，好奇他们的所思所想，好奇他们眼中的国家和世界，好奇他们的日常生活、兴趣爱好和消费主张。

不同的时代大背景，对一代人个性特征的塑造影响深刻。在调研过程中，我们欣喜地发现00后身上表现出积极向上、追求成长、关怀社会及他人的价值观。深入地了解他们的价值主张和生活态度，不仅可以帮助我们理解中国社会经济快速发展对00后成长带来的影响，也可以助力商业品牌更好地了解如何与这些未来的主力消费人群沟通。

腾讯广告TMI腾讯营销洞察携腾讯用户研究与体验设计部(CDC)，将试图从更具全面性、普适性和严谨性的角度，对00后的价值观做一次深入的基础性研究。力求真实客观地呈现中国成长中的新世代 —— 00后，对他们的学习、家庭、消费和娱乐等生活方式进行调研，发现现象、总结洞察，回应社会各界对他们成长的关注。

主要结论：

从价值观上看，00后更强调开放、自我超越、关注社会、成长。他们是自我行动的决定者，他们不给自己设边界，而是去探索不断成长的更多可能。相比其他代际，他们表现出更为明显的对大自然的关爱和对社会的关注。他们拥有着“世界公民”的胸襟，不止关心自己的国家，也关心世界上其他地方正在发生的事情，关注世界上不平等的情况。

00后的学习生活安排非常紧凑，每一个上学日平均花费4.6个小时在写作业和上学科辅导班上，周末则是5.3个小时。提高学习成绩和能力是孩子与家长的共识。家长充当起了孩子的“教育经纪人”，孩子通过不同的形式提高学习能力，并积极培养兴趣爱好以丰富课外生活。

00后原生家庭的综合条件优于过往代际，民主型成为了主流的家庭教育方式。报告中发现了许多有趣的认知差异，例如父母觉得自己做了很多，但家庭中占比最高的亲子互动是“吃晚饭”，00后期待父母在关注自己学习的同时，也给予更多积极的鼓励和有效的陪伴。

逐渐掌握话语权的00后，在消费上展现了极大的潜在势能。他们对金钱的获得和支配有自己的想法，也开始参与更多的家庭消费决策，包括家居装修、旅游等较大家庭消费的决策。国货和与科技相关的消费亦显现潜力。

00后享受着全球互联、科技发展、消费升级带来的种种红利，对多元文化有更深的认同和创造。他们正能量追星、感受二次元美好，用影音娱乐、追星、阅读等方式构筑起他们独特的小世界，并在这个小世界里发现更好的自己。

00后成长背景

更多城市孩子，越来越多 00 后在城市中出生和成长，物质生活更加富足 ，进入2000年以来，中国城市化进程突飞猛进。城市化率从2000年的36.1%提高到2018年末的59.6%。更多的00后在城市中出生、成长。

科技伴随成长互联网和科技应用塑造 00 后的学习和生活

00后成长的20年，是互联网飞速发展的20年，网络科技的发展和应用伴随着他们生活方式的养成。

00后习惯并善于用屏幕进行社交及对话，每天会花费两小时以上的时间上网。

2018年人工智能、物联网、大数据处理正式进入全国高中新的课程标准，35所高校新增人工智能专业。

00后价值观

19个维度中的TOP5价值观，测量结果显示，在19个一级价值观指标中，00后的 TOP5价值观分别是:

博爱-大自然:保护自然环境

行动自主:自由的决定个体自己的行为

博爱-关注:致力于全人类的平等、公正、保护全人类

社会安全:广泛的社会安全和稳定

友善-关怀:为自己圈子中成员的幸福而效忠

00后日常

新面貌，触发新状态，外部环境影响生活方式，价值观引领行动。在学习、家庭、消费、追星上，00后呈现出不一样的新状态，新状态将产生的正面价值以及可能引发的问题，需要各方持续的关注和思考。

学习——00 后现阶段的生活重心

00后的学习成绩、教育过程以及全方位发展聚焦了全社会的关注。学习，是00后现阶段的生活重心和最大投入所在。他们的日常生活安排得非常紧凑，需要关注持续高压和激烈竞争的学习氛围对他们生活和态度带来的影响。

00后在价值观上普遍更加看重开放自主和自我超越，关心社会、关注成长，属于他们的独特时代风貌也塑造出不同于其他代际的行为选择。

正在努力探索与00后建立价值连接的企业和品牌，需要拥抱他们的价值理念，针对性制定与他们沟通的产品及营销策略，激发出00后更大的消费势能以及更直接有效的行动。

他们是21世纪的新一代，他们身上被贴满了“互联网原住民”、“二次元世代”、“集万千宠爱于一身”、“早熟、个性”等各色标签。自2018年起，逐渐成年的00后们，注定会在新生代崛起的形象下，成为社会各方关注的焦点。

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