中国电信天翼陕西地区校园促销推广方案

天翼社区—翼计划陕西地区校园促销推广方案

天翼社区是面向校园学生客户群的虚拟网，通过WEB门户实现自助注册、跨域建群、管理群，群内用户之间可拨打短号通话，也可通过WEB门户群发短信、点击拨号等，群内通信享受资费优惠，利用天翼微薄可方便沟通，打造人气社区。通过本业务提供的差异化功能，提高中国电信移动业务在校园市场的竞争优势和客户黏附度。

   针对校园在网天翼用户，为吸引新用户有效注册、激发社区会员活跃度，开展赠送电子杂志、电影票及年底电影专场活动，在活动过程中配合3G手机终端宣传，达到有效激发天翼社区注册用户增长及活跃使用、3G终端有效宣传的目的，校园推广方案具体如下：

一、活动主题：

          第一期：注册快乐，赠杂志

          对注册天翼社区的新用户，获赠电子杂志代金券

          第二期：社区争霸，看电影

          对天翼社区新注册及使用量高的活跃用户，赠送电影票

          第三期：圣诞狂欢，嘉年华

          12月底，举办电影专场，并在现场进行3G手机终端宣传及抽奖活动

二、活动目标用户群：全省高校学生用户

三、活动时间：11月—12月31日

四、活动目标：

1）12月底前新增有效天翼社区有效注册用户2万户

2）借助本次活动，通过网站推介、电影专场现场推介，在校园用户群中，对千元天翼3G手机终端进行重点宣传

五、活动内容：

1、注册快乐，赠杂志

活动内容：

针对在活动期间成功注册天翼社区的用户，赠送古城热线电子杂志20元代金券。由获奖学生凭系统通过天翼社区站内下发的验证码在网站进行兑换。

天翼社区提供操作提示及电子杂志页面链接

2、社区争霸，看电影

活动内容：

针对在活动期间成功注册天翼社区的有效新用户及已注册用户（经验值大于1100分），选取10000用户，每人赠送电影票两张，获奖用户凭系统下发短信及与社区注册资料相同的学生证在指定营业厅领取。

3、校园狂欢，嘉年华

活动内容：

圣诞节及元旦前在西安博纳新天地影城开展为期一周的校园用户电影答谢专场回馈活动，回馈对象为天翼社区积分排名前列用户、优秀学生代理、团省委及各校园团委、学生会骨干等人员。

活动现场开展校园业务、千元3G终端宣传、演示、销售、推广活动。并进行现场抽奖（奖品千元3G终端）活动。

六、活动宣传

1、短信宣传

每周针对20万校园套餐用户群发一次短信

第一周短信：邀好友一起加入天翼社区，与好友享受本地1分、长途1毛、短信3分超值优惠，就有机会免费得五星级影院门票，详情登陆11889.189.cn

第二周短信：邀好友一起加入天翼社区，短号互拨、优惠通话、短信群发、天翼微薄，还能免费得五星级影院门票，更有机会获3G终端，详情登陆11889.189.cn

第三周短信：天翼社区下周即将送出五星级影院门票   张，快邀请好友一起加入，享受最优惠的群内通话及短信群发，体验最流行的沟通工具天翼微薄，详情登陆11889.189.cn

第四周短信：天翼社区最后  张影院门票即将送出，快邀请好友一起加入，免费看贺岁大片，参加天翼圣诞狂欢，更有机会参加抽奖活动，得3G手机，详情登陆11889.189.cn

2、网站宣传

在天翼社区、翼讯主页对活动内容进行宣传。

（网厅、古城热线）

3、分公司校内宣传渠道

校园BBS、校内广播、校内广告栏、学生代理投放活动单页。

七、 观影活动抽奖操作细则

1、 电影票抽取周期

按周抽取，上周五中午12点至本周五中午12点为一个周期，每周送出2000张，每人2张

2、 参加抽奖用户经验值必须大于1100分（新老用户均按照此规则参加抽奖）

注：1100分=注册+建一个群+拉3个用户

注释：新注册赠1000分，建一个群赠50分，拉一个用户赠20分

3、将电影票按照学校分配，其中新注册用户80%，老用户20%比例，最大程度扩大活动传播范围

4、活动宣传口径:

即可邀请好友加入天翼社区，与好友一起享受本地1分、长途1毛、短信3分超值优惠，体验最流行的沟通工具天翼微薄，你就有机会免费看电子杂志、得五星级影院门票；

邀请更多好友加入，建立自己的同学圈、朋友圈、兴趣圈，成为超级群主，获取更多社区经验值，就有机会参加圣诞天翼狂欢，参加抽奖，获得3G手机。

5、活动帮助

1）活动时间、活动内容

2）注意事项

必须将社区注册资料填写真实，凭学生证领取影票

2）积分规则

3）社区使用帮助，常见问题，电子杂志获取方式

6、获奖名单提取相关信息

1）每周五下午3点前提供本周获奖名单

序号

地市

学校

姓名

电话

经验值

注册时间

身份证

2）短信通知登陆网站进行获奖确认

尊敬的天翼社区注册会员，恭喜您获得天翼社区活动电影票两张（按照地市区分电影票或上网卡），请即刻登陆天翼社区（11889.189.cn）进行获奖确认并仔细阅读领奖须知，感谢您的使用。

3）抽奖数量（平均每周）

地市

西安

宝鸡

咸阳

渭南

汉中

延安

榆林

安康

商洛

铜川

总数

4000

250

150

150

100

100

250

125

125

125

每周

800

50

30

30

20

20

50

25

25

25

原则上新注册用户占80%，老用户20%。

八、 地市承接工作

1、除商洛、安康和铜川公司、榆林（无观影场所地市）外，各地市公司提供当地拟举办营销活动电影院名称、影票价格、影院地址联系人，联系电话信息。商洛、安康和铜川、榆林落实校园周边网吧地址、联系人、联系电话信息。
2、各地市指定当地影院（网吧）附件一家营业厅进行电影票的领取工作（营业厅地址，联系人，联系电话）
电影票领取流程：
省公司每周下发获得电影票人员信息，各地指定营业厅专柜负责接待领票人员，用户凭系统下发短信，学生证进行领取，各地公司每周向省公司反馈领取电影票人员信息（手工方式）。
3、组织学生代理开展地面宣传活动

校园BBS、校内广播、校内广告栏、学生代理投放活动单页。作为种子用户邀请天翼校园用户加入等

4、电影票分配及费用支付

地市

西安

宝鸡

咸阳

渭南

汉中

延安

榆林

安康

商洛

铜川

票数

8000

500

300

300

200

200

200

100

100

100

人数

4000

250

150

150

100

100

250

125

125

125

金额

197500

12500

7500

7500

5000

5000

5000

2500

2500

2500

注：每张电影票按照25元价值计算，每人获赠两张，网吧按照每人赠送20元上网卡计算，
以上费用由省公司委托第三方公司统一进行结算。

九、 各部门分工配合及时间表

1）市场部

负责广告单页、海报设计制作，广告公司现场活动组织实施
第三方公司负责影院电影票费用支付

2）政企

活动策划、组织地市落实实施、翼讯网站、客户端宣传

3）信产

（古城热线、网厅宣传）电子杂志兑换，189邮箱发送

4）天翼社区厂家

每周提取数据，提供获奖人员名单，网站发布获奖信息

网站活动内容、宣传内容制作

中将信息发送
天翼社区使用功能“帮助”优化
5）地市
确定参加活动电影院、网吧信息
确定领奖营业厅信息
组织学生代理在校园内部开展活动宣传，天翼社区业务拓展
按照省公司统一规范，做好影院、网吧业务宣传内容

时间进度

1、各地市活动场所及营业厅到位时间—11月19日前             吕明

2、宣传品（单页、海报、展架、2010年历卡）到地市时间—

广播等媒体宣传计划

3、第三方公司首批活动费用支付—

4、天翼社区网站准备工作完成时间—

活动内容展示、相关帮助、提示

获奖信息展现

5、短信群发时间—

6、翼讯及相关网站链接上线—

7、校园用户189邮箱投放—

天翼社区及活动常见问题

天翼社区常见问题

1、 什么事天翼社区？有什么功能？如何收费？

2、 加入天翼社区后，和群内好友打电话拨打长号是否优惠？点对点发送短信是否优惠？

3、 如何方便的查到好友的短号码？

4、 社区经验值如何计算？增加经验值有什么作用？

5、 什么是天翼微博客？有什么功能？如何收费？

活动常见问题

1、 活动时间什么时候开始？什么时候结束？

2、 那些天翼社区注册用户参加活动？老用户是否参加活动？

3、 如何获得1100分经验值？

4、 如何使用获得的免费电子杂志？

5、 如何知道自己获得电影票？如何领取？领取时凭那些身份证明？

6、 如何能参加圣诞及年末的电影专场活动？专场活动都有哪些内容？

天翼社区—翼计划陕西地区校园促销推广方案-陕西壹加壹0428.doc

【陕西壹加壹传媒是陕西地区专业的校园渠道推广服务提供商,主要专业从事:品牌全案策划推广、公关活动策划执行、创意事件营销传播、网络互动炒作传播、品牌校园传播、校园赛事动态营销、校园媒介整合营销、西安高校路演、西安校园推广、西安高校活动策划、西安大学生兼职、陕西校园传媒、西安校园场地、西安校园宣讲、西安校园路演、西安校园报告厅、西安校园体育馆、西安校园餐厅、西安校园活动DM直投、西安校园媒体、西安高校微信公众平台、西安高校餐桌广告、西安校园餐厅广告、西安校园桌贴媒体、西安校园框架媒体、西安校园围栏、西安校园广告牌、西安开水房广告、西安运动场围栏、产品销售校园营销策划，演出演艺团体提供等各种校园整合营销服务。】

校园推广业务如下：

1．企业品牌高校策划执行推广服务（校园路演、校园宣讲、校园赛事、校园场地、校园赞助、校园歌友会、明星演唱会、校园展会、校园公益活动、高校巡回校园行等）

2．企业校园公关与人才服务（校内兼职人员、推广人员、活动人员、公关服务、宣讲会、招聘会、企事业供需人员等）

3．校园市场咨询调研服务（高校需求调研、人力资源调研、品牌研究调研、生活消费习惯调研等日常线下调研和微博、SNS等网络线上调研）

4．产品校园分销渠道服务（日用消费品、家用电器、化妆品、食品、体育用品、IT通讯、电商网购等高校销售）

5．校园广告直投及公共场所派发（DM单宿舍投放、DM单主干道投放、Pop海报张贴、阅报栏张贴、高校展板、校园横幅等）

6．校园主流BBS的广告精确投放（高校软文普通帖、软文置顶帖、banner广告、按钮广告、横幅广告、旗帜广告、高校社区等）

7．校园线上自媒体的精准投放（高校微信公众号、高校微信订阅号、高校学生QQ群、学生会或高校社团组织的微博、校园红人大号等）

8．校园线下媒体的推广及运营（包含：运动场围栏广告、篮板广告、餐厅桌贴广告、食堂框架广告、宿舍框架广告、宿舍万年历广告、阅报栏广告、校园灯箱、校园巨幅喷绘广告等）

9．校园活动场地直供租赁（校园推广场地、路演场地、校园宣讲场地、校园千人会场、校园大礼堂、校园大剧场、校园小型会场、校园阶梯教室、高校音乐厅、高校咖啡厅、高校体育馆、高校食堂、高校田径场、高校篮球场、高校游泳馆等）

陕西西安地区专业的校园广告公司，校园媒体就选陕西壹加壹文化传媒，我们是陕西西安地区校园广告代理，专注于陕西西安校园广告投放及校园广告发布，为广告主提供最全最新的陕西西安校园广告媒体价格表和折扣优惠。为您的一分信任，我们愿意付出百分的努力！

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