校园推广新方式-西安校园快闪活动

校园推广新方式-西安校园快闪活动

快闪店，英文名Pop-up shop。与传统店铺不同，它是品牌的“游击店”——往往只做几天到几个月的生意，利用人类的好奇心和对于转瞬即逝的事物的迷恋，在这短暂的时间内营造话题，打响知名度，然后消失不见，如同瞬间绽放的闪电。

快闪店不是新事物。2003年这种操作第一次出现在纽约——市场营销公司Vacant帮助鞋履品牌Dr.Martens开了一间只销售限量款马丁靴的快闪店，效果不错。次年，日本设计师川久保玲将它发扬光大，这位时尚教母为Comme des Garcons开设的柏林快闪店直接带动了品牌当年30%以上的销售增长，创下了零售业清库存的一段神话，之后快闪之风风靡欧美。不过它吹到中国大地有点晚，从去年底开始，才有越来越多的快闪店进入我们的视线。

一、快闪店基本定义

1、只开有几周或者几个月的店铺。时间一般限定于2周到1个月，但最近某些快闪店有长达3个月的趋势。

2、一定是突然出现的。

3、全新的意义不同的店，不是以前有过的。

4、出现在地铁口或者各个商圈等自由空间里，让开店人得以开展一个偏展览的活动。

5、快闪店的目的是增加销量与提升知名度。

推广方面，快闪店能突出新推产品的重要性，让人们能够专门为它而去，因为快闪店的目的已经很明显了。通过这些店你能获得实际看到商品的体验，

营销策略方面，不仅在网上吸引顾客，比如网络广告什么的，快闪店通过线下的顾客交流互动亲身体验。

运营快闪活动注意事项

1、时效性。因为快闪，快速消费的时代人们不会对一个东西印象深刻。特别是在这个时间有限的活动里，媒体宣传的时效性也是有限的，一开始刺激消费者的购物欲望非常有效还快速，但这个时间一旦过去，这个很难再被二度提起来。当然，这就需要做得格外突出让人们印象深刻才行了。

2、传播能力极强。快闪店也是需要一番功夫才可以开的，又属于新兴事物，时尚的理念，这就决定了它的出现会在网上有良好的化学反应。特别是人们的零碎时间变多，对快的东西都很敏感，有人做过调查，在微博与微信以及facebook等具有更高的传播可能性，即快闪活动的成本效益要高得多。比如知道快闪活动信息的人会去在现场停留，若不会，作为很亮眼的快闪店都会与周围人做信息分享。并且更多人是因为偶然的分享而去到店里面的。

3、很能收集口味相近的人。很多时候信息都是通过社交传播，比如“我也要去。”快闪活动的有限性有着像滚雪球一样的传播魅力，因为人们更喜欢限定，比起好像永远会在那里的店，当然是会选择先去会“消失”的店。

4、压力低，能够吸收更多东西。比如文化，想要传播的精神或者方式都可以通过快闪店表达出来，这也是你看到的为什么快闪店总是拥有能够更自由发挥的空间。就像KAWS，就算你不知道你不感冒但你一定在某个网页某个时候的朋友圈看过，病毒式的传播背后总是有限的开放时间。

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校园快闪活动是通过互联网或手机联系等现代即时通信工具使现实生活中互不认识的人,在特定地点、特定时间聚集后,做出一些令人意想不到的行为,然后迅速分散的活动。校园快闪活动时间段，传播能力极强，具有非常明显的宣传推广效果。

因此要把校园快闪作为校园营销活动的一种去策划，主要把控好四个关键点：内容、场地、受众、传播。
内容：校园快闪活动因其特有的现场感，在形式上受到一定限制，因此太过冗长的展示（如刺绣、茶艺）等并不适合，而歌、舞、静止阅读、哺乳、涂鸦这些相对比较快速的展示是可以考虑的形式。最重要的是形式需要与传播的信息高度吻合。
场地：快闪活动的场地应当跟快闪活动的类型相符。如果是参与式快闪，场地需要满足围观者参与的实际需要。

受众：受众与场地有一定联系，但应当以受众为标的去寻找匹配的场地。受众分两级，一级是现场受众，亲眼看到快闪活动的人。二级受众是在后续传播中看到快闪活动报道的人。在活动策划期间就需要考虑到营销产品本身受众的特点、兴趣等，再将符合其兴趣的内容包装成快闪活动投其所好即可。受众并不是单纯的信息接收方，而是可以参与进来的互动方，因此把控好受众，正向引导，或许会有更好的效果。
    传播：一场快闪活动本身一级受众可能人数并不多，因此后续传播报道的重要性毋庸置疑。传播的途径可以拓展，但传播的效果最终还是与内容本身正相关，所以策划的核心还是内容。

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